對(duì)于品牌而言，如何抓住消費(fèi)者眼球，使消費(fèi)者對(duì)于品牌產(chǎn)生新鮮感很關(guān)鍵。而對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，一味迎合消費(fèi)者的喜好也會(huì)變成一件吃力不討好的事，尤其是包裝設(shè)計(jì)，它所謂的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)一直都在隨著市場(chǎng)的變化而轉(zhuǎn)變。

中國(guó)的酒類(lèi)包裝從最初的極其簡(jiǎn)陋到后來(lái)為了追求檔次的復(fù)雜繁瑣，一直未能擺脫為包裝而包裝的怪圈。由于慣性的力量推動(dòng)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如何回歸品牌本身的文化內(nèi)涵，就變成了一個(gè)不怎么愿意被中國(guó)酒企業(yè)和設(shè)計(jì)界提及的話(huà)題。

俗話(huà)說(shuō)，他山之石，可以攻玉。那么，讓我們從一款域外酒品牌的包裝來(lái)看看如何達(dá)成視覺(jué)回歸品牌文化。

日本新瀉今代司酒造出品了一款氣質(zhì)高雅的日本清酒“錦鯉KOI”，紅色的花紋元素點(diǎn)綴在素凈的白色包裝盒上，而外盒上有一個(gè)魚(yú)的窗口，形象生動(dòng)。素雅的白色作為大基調(diào)，用紅色做主點(diǎn)綴，金色點(diǎn)睛logo，給出人以一種奢華的印象，這是一個(gè)很好的禮物，包裝幫助Nishikigoi脫穎而出，讓品牌在市場(chǎng)上有極高的辨識(shí)度！

【睿戈札記】鯉魚(yú)是著名的觀賞魚(yú)，更是富貴吉祥的象征，作為一個(gè)活寶石一般的存在，鯉魚(yú)在白色的身體上有美麗的紅色圖案，這個(gè)圖案被采用在瓶子的設(shè)計(jì)上，擬瓶為魚(yú)身，紅色花紋直接印在白色的瓶子上，魚(yú)形鏤空的外盒上，產(chǎn)品呈現(xiàn)出完美的錦鯉魚(yú)形態(tài)，鮮艷奪目。

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